• Conceitos Criativos: Não apenas “anúncios”, mas conceitos. Você precisará de volume de criativos para alimentar os “Packs”.
2. A Fundação: Configuração do “Day One”
Se você está começando do zero ou reestruturando a conta, esta é a configuração base para treinar o pixel na era pós Andrômeda.
Passo 2.1: A Campanha CBO
Crie uma nova campanha de Vendas.
• Nome: [PROSPECTING] - CBO - Andromeda
• Categorias de anúncio especiais: Desativado (salvo se for o seu caso).
• Tipo de compra: Leilão.
• Objetivo: Vendas.
• Orçamento da campanha Advantage+ (CBO): ATIVADO.
◦ Nota: O CBO é obrigatório para permitir o efeito “Flywheel” (volante de inércia) onde o orçamento flui automaticamente para o melhor criativo.
• Estratégia de lances da campanha: Maior volume (Highest Volume) ou Maior valor (Highest Value).
Passo 2.2: Configuração dos Conjuntos de Anúncios (Ad Sets)
Nesta fase inicial, criaremos três conjuntos de anúncios dentro desta campanha única.
Conjunto 01: O Motor Principal (Broad) Este é o coração do sistema.
• Conversão: Site.
• Meta de desempenho: Maximizar o número de conversões.
• Evento de conversão: Comprar (Purchase).
• Público:
◦ Localização: Seu país alvo.
◦ Idade/Gênero: Aberto (ou o mais amplo possível para seu produto).
◦ Segmentação Detalhada: Nenhuma. Deixe em branco.
◦ Advantage+: Ativado.
◦ Exclusões: Nenhuma. No “Day One”, deixe o pixel aprender livremente.
Conjuntos 02 e 03: As Rodinhas de Bicicleta (Interesses) O objetivo aqui não é escala infinita, mas “guiar” o algoritmo enquanto o Broad aprende.
• Duplique o Conjunto 01 duas vezes.
• No Conjunto 02, adicione um único interesse.
◦ Dica de Ouro: Escolha a marca mais nichada ou o menor concorrente direto possível. Interesses genéricos (ex: “Sapatos”) são inúteis aqui. Queremos especificidade.
• No Conjunto 03, repita o processo com um segundo interesse nichado diferente.
3. O Sistema de “Packs”: Gestão e Escala
Uma vez que a conta esteja rodando, você nunca deve adicionar novos anúncios nos conjuntos que já existem. Isso reinicia o aprendizado e bagunça a otimização. Adotaremos o Sistema de Packs.
Cada vez que você tiver novos criativos (ex: 4 novos vídeos), você criará um NOVO Conjunto de Anúncios (Pack) dentro da campanha CBO existente.
• Configuração do Pack: 100% Broad (sem interesses).
• Criativos: Insira os 4 novos anúncios neste novo conjunto.
A Solução para o Bloqueio do CBO (Técnica Obrigatória)
O CBO tende a ignorar novos packs, preferindo gastar o orçamento nos antigos que já têm histórico. Para forçar o teste, faça o seguinte no momento do lançamento do novo Pack:
1. Vá em “Orçamento e programação” no nível do conjunto de anúncios.
2. Clique em “Limites de gastos do conjunto de anúncios”.
3. Desmarque a opção de porcentagem e mude para Valor Monetário.
4. Defina o Mínimo Diário como 1x o seu CPA Alvo.
◦ Exemplo: Se sua meta é pagar R$50,00 por venda, coloque o mínimo em R$50,00.
REGRA DE GESTÃO (7 DIAS): Mantenha esse limite por no máximo 7 dias.
• Cenário A: O conjunto gasta mais que o mínimo sozinho -> O teste funcionou. Remova o limite e deixe escalar.
• Cenário B: O conjunto gasta exatamente o mínimo (nem um centavo a mais) -> O teste falhou. Remova o limite (o CBO vai parar de gastar nele naturalmente).
• Cenário C (Raro): Gasta o mínimo, mas com ROAS altíssimo -> Aumente o limite (para 2x CPA) para forçar escala.
4. O Cadeado de Retenção (Acima de R$5k/mês)
Quando sua conta ultrapassar R$5.000,00 em gastos mensais, você deve separar os clientes existentes para evitar que o Facebook gaste seu dinheiro de prospecção com quem já comprou.
Configuração da Campanha de Retenção
1. Crie uma nova campanha separada (CBO).
2. No conjunto de anúncios, selecione seus públicos de Purchasers (180 dias) e Lista de Clientes.
O Segredo Técnico (Evitando Vazamento)
Aqui está onde a maioria erra. O Facebook tenta expandir seu público de retenção. Você deve travá-lo:
1. Ao selecionar o público personalizado, DESMARQUE a opção “Usar como sugestão” (Use as a suggestion). Se isso ficar marcado, vira prospecção.
2. Clique na opção “Limitar ainda mais o alcance dos seus anúncios” (Further limit the reach).
3. Uma nova caixa de diálogo aparecerá. Confirme novamente que a expansão de público está desativada.
5. Estrutura de Escala e Retargeting (Acima de R$30k/mês)
Para grandes contas, a estrutura evolui. Os “Packs” continuam sendo o laboratório de testes, mas introduzimos campanhas de graduação.
5.1 Graduação de Vencedores
Quando um criativo vence dentro de um Pack, ele é “promovido”:
1. Validação por Interesse: Mova o criativo vencedor para um conjunto de interesse específico.
◦ Objetivo: Testar se o interesse é válido. Agora que sabemos que o criativo é bom, se falhar, a culpa é do público, não do anúncio.
2. Campanha de Escala (ASC/Scale): Tenha uma campanha (ou conjunto) separada apenas com os “Best of the Best”, totalmente Broad, para absorver o máximo de orçamento possível.
5.2 Camada de Retargeting
Em altos volumes, o Broad deixa passar oportunidades. Adicione uma campanha de Retargeting com:
• Público: Add to Cart (90 dias) + Website Visitors (30 dias).
• Exclusão: Purchasers (180 dias).
5.3 A Regra dos 10.000 (Volume de Criativo)
Para sustentar essa escala, use a seguinte métrica de produção:
• Para cada $10.000 gastos mensalmente, você deve subir 1 novo anúncio por semana.
◦ Gastando $100k/mês? Suba 10 novos anúncios (conceitos diferentes) toda semana.
Lista de Verificação (Checklist) de Implementação
Antes de publicar, verifique item por item:
• [ ] Campanha: É CBO e está otimizada para “Maior Volume”?
• [ ] Objetivo: O evento de conversão é estritamente Purchase (Comprar)?
• [ ] Packs: Os novos conjuntos estão configurados como 100% Broad (sem interesses)?
• [ ] Trava de CBO: O novo Pack tem um Limite Mínimo de Gastos igual ao CPA alvo?
• [ ] Retenção: A opção “Usar como sugestão” (Use as suggestion) está DESMARCADA na campanha de clientes existentes?
• [ ] Exclusões: Você garantiu que não há exclusões nos conjuntos Broad de “Day One”?
Conclusão
Implementar o Sistema Andrômeda não é apenas “subir uma campanha”. É sobre construir um ecossistema onde o orçamento flui organicamente para onde há resultado (Flywheel) e onde a retenção é tratada com rigor técnico para não inflacionar falsamente seus números de prospecção.
O processo exige disciplina. Um clique errado na configuração de “sugestão de público” pode custar milhares de dólares em orçamento desperdiçado.
Implementar o Sistema Andrômeda exige precisão cirúrgica. Se você prefere ter especialistas configurando isso para você e garantindo o ROI todos os anos, cadastre-se aqui para nossa consultoria exclusiva.